‘Rondrennen? En lijstjes afvinken? Dat gaan we dus niet meer promoten,’ zegt directeur Elske Doets van Doets Reizen gedecideerd. Vanaf het allereerste begin van de Corona-crisis heeft Doets voorspeld dat corona niet snel zou overwaaien, maar een fundamentele herbezinning vraagt van onze kijk op reizen en vakantie vieren. Zelf loopt ze daarin voorop: ‘Al vrij snel had ik het concept van “diep reizen” uitgetekend. Basisprincipe? Keuzes maken! Niet meer hijgend vliegtuig in, vliegtuig uit, auto in, auto uit, en van alles proberen mee te pikken, maar kiezen naar welke plek je toe wilt. En waarom precies. Om vervolgens, net zoals vroeger, volop te genieten!’ Het "diepe reizen" heet Doets Deep Desires en bestaat uit een indrukwekkende selectie van unieke reizen in Europa en Noord-Amerika. 

 ‘Ik heb altijd gezegd dat vakantie een manier is om opnieuw met elkaar in contact te komen. Ook daarop is “diep reizen” een antwoord. Je bent langer op één plek en hebt meer tijd om van elkaar te genieten.’ 

Hoewel haar bedrijf, met Amerika en Canada als belangrijkste bestemmingen, zwaar is getroffen en het moeten teleurstellen van 15.000 Doets-klanten diepe sporen bij haar heeft nagelaten, is Doets vol goede moed wat betreft haar nieuwe concept. ‘Je kunt wel zeggen dat na de Corona-crisis iedereen weer op de oude voet verder leeft, en reist, maar dan gaan we voorbij aan de veel grotere crisis die gaande is, en die ons leven de komende decennia gaat bepalen: de klimaatcrisis. Ook daarop is “diep reizen” een antwoord. Misschien ben ik te vroeg. Maar aan de andere kant weet ik zeker dat veel van mijn klanten het goed met de aarde menen. En dat een aanzienlijk deel, zoals ik voorstel, “diep” gaat reizen.’

Hoewel Doets Reizen op termijn weer naar Amerika en Canada hoopt te vliegen, heeft het bedrijf de blik naar andere gebieden gewend. Vooral naar Scandinavië, naar Zweden en Noorwegen (en IJsland, dat al in hun pakket zat), alsook Frankrijk. Kernwoorden? Dichterbij. Eenvoudiger. Intenser. ‘Ik heb altijd gezegd dat vakantie een manier is om opnieuw met elkaar in contact te komen. Ook daarop is “diep reizen” een antwoord. Je bent langer op één plek en hebt meer tijd om van elkaar te genieten.’   

Nog los van de ambitie haar klanten voortaan “diep” te laten reizen en op die manier (nog) meer van hun vakantie te laten genieten, vindt ze het belangrijk dat ondernemingen bijdragen aan een betere en gezondere wereld. ‘Daarom word ik zelf al gelukkig van “diep reizen”. Pas als je onderneming in contact staat met de samenleving en bijdraagt aan collectieve doelen, ben je echt toekomstproof.’